Z początkiem września rozpoczyna się intensywna kampania reklamowa tej oferty. "Naszą grupą docelową są osoby w wieku 15-24, z dużych miast, korzystające z Internetu oraz pre-paidów czyli takie, które po pierwsze mają sceptyczny stosunek do reklam, a po drugie dużo czasu spędzają przy komputerze oraz poza domem w towarzystwie przyjaciół. W związku z tym kampanię WPmobi oparliśmy na dwóch silnych filarach: Internecie oraz na outdoorze i mediach niestandardowych" mówi Joanna Pawlak, Dyrektor Marketingu i Sprzedaży w WP. "Skuteczność nośników niestandardowych z sukcesem sprawdziliśmy zresztą w praktyce podczas naszej ubiegłorocznej kampanii Internet z widokiem na? wp.pl. Z badań po kampanii wynika bowiem, że tego typu interaktywna komunikacja podoba się młodzieży i jest lepiej zapamiętywana" dodaje Joanna Pawlak.

Kampania rozpoczęła się silnym niestandardowym uderzeniem. W dniu oficjalnego launchu w godzinach 20.00-01.00 Pałac Kultury w Warszawie został podświetlony z czterech stron na różowo. To pierwsza tego typu akcja w historii PKiN. Dodatkowo, w najbardziej zatłoczonych miejscach Warszawy (Nowy Świat, Chmielna, metro Centrum, metro Świętokrzyska) pojawiły się GoBoardy ? mobilne nośniki ambientowe z hasłem Zobacz Różnicę. Za ich pomocą rozdano przechodniom kilka tysięcy różowych okularów. Następnego dnia wykupiona została także pierwsza strona w sześciu wydaniach Metra udająca pierwszą stronę gazety i wyjaśniająca całe zdarzenie.

Podświetlenie PKiN było ogromnym przedsięwzięciem. Na kopułkach wokół Pałacu musieliśmy ustawić sprzęt oświetleniowy o łącznej wadze półtorej tony. Największym wyzwaniem było podświetlenie górnych partii budynku. "Świecenie tego kolosa udało nam się jednak przeprowadzić zgodnie z planem. Doceniła to także nasza grupa docelowa ? zdjęcia podświetlonego PKiN zrobione przez przechodniów pojawiły się na prywatnych blogach w Internecie" opowiada Natalia Hatalska-Wozniak, Kierownik Zespołu Komunikacji w WP. "Wszystkie kreacje pojawiające się na nośnikach zarówno standardowych, jak i niestandardowych bardzo mocno wykorzystują element kontekstowości. Rozwiązanie to widoczne jest zwłaszcza w prasie, gdzie treść reklamy dostosowana jest do tego, co znajduje się na stronie redakcyjnej. Grupa, do której docieramy, oczekuje od reklamy przede wszystkim rozrywki. Dlatego elementem wiodącym w naszej kampanii jest Brand Hero Mobi - przybysz ze świata Internetu, który pozwala komunikować się z innymi ludźmi, a także załatwiać codzienne, pozornie trudne sprawy" mówi Natalia Hatalska. "Mobiego spotykamy w różnych sytuacjach i w różnych kontekstach: raz na zakupach, raz w przebraniu konduktora w pociągu, raz z popcornem na kolanach w projekcie wykorzystywanym na oparciach foteli w kinach. Łącznie przygotowaliśmy kilkadziesiąt wersji tej postaci" dodaje Natalia Hatalska.

"Kampania WPmobi prowadzona będzie zarówno na tradycyjnych nośnikach wysokozasięgowych (prasa, outdoor, radio), jak i na nośnikach niestandardowych (uchwyty w autobusach, wlepki w pociągach, metrze, na lustrach w sieciach odzieżowych).Kampanię koncentrujemy w siedmiu największych miastach w Polsce, m.in. w Warszawie, Trójmieście, Krakowie, Katowicach. Tu widoczny będzie przede wszystkim silny outdoor: wykorzystaliśmy takie nośniki, jak citylighty wraz z projektem specjalnym umieszczonym na dachach przystanków, cityscrolle ustawione w miejscach spowolnionego ruchu oraz tyły autobusów tzw. fullbacki. Ale nie oznacza to, że nie będzie nas także i w mniejszych miejscowościach. Tu staramy się dotrzeć do naszej grupy docelowej za pomocą niestandardowych nośników między innymi wykorzystując naklejki w sieciach odzieżowych, w pociągach TLK, ekspresach i Intercity, stojaki w sieciach restauracji, czy będąc na ulotkach pizzerii DaGrasso, PizzaHut i TelePizza" mówi Natalia Hatalska. Nie zabraknie nas również w miejscach, w których młodzież spędza najwięcej czasu a zatem na uczelniach, w szkołach średnich i w klubach. W tych miejscach wykorzystujemy nie tylko wlepki, ale także plakaty B1.

"Dobierając media, zrezygnowaliśmy z telewizji" mówi Joanna Pawlak, Dyrektor Marketingu i Sprzedaży w WP. "Okazało się bowiem, że to najmniej popularny sposób spędzania wolnego czasu przez naszą grupę docelową. Na pierwszym miejscu stawiają oni Internet, na kolejnych przebywanie wraz z przyjaciółmi poza domem: w kawiarniach, klubach, centrach handlowych."

Hasło wiodące: Dużo więcej niż zwykła komórka

Wariacje hasła w zależności od miejsca:
Kina: Zaspokoisz apetyt na kino Uchwyty w autobusach: Masz Internet w garści Pociągi: Jazda za darmo - tylko w Internecie
Sieci odzieżowe: Ściągniesz dane szybciej niż ciuchy
Restauracje: Serwujemy Internet; Poczta w serwisie
Metro: Odjazd na całej linii

prasa: młodzieżowa, city info, komputerowa (m.in. Metro, Co jest grane, Twist, Bravo, Play etc.);
radio: kampania w Radiu Zet, RMF FM, RMF Maxxx, Radiostacji, sieci ESKA;
Internet: silna kampania autopromocyjna.
indoor: plakaty B1 w szkołach średnich, na uczelniach, w toaletach klubów i kawiarni; wlepki na uczelniach; plakaty i wobblery w sieciach odzieżowych;
outdoor: citylighty tradycyjne + projekt specjalny na dachach przystanków, cityscrolle, fullbacki ? tyły autobusów;
ambitne: HandyMedia ? uchwyty w autobusach, wlepki w pociągach, w metrze warszawskim, naklejki na lustrach w sieciach odzieżowych; na ławkach
w szkołach językowych, tablestandy w restauracjach; naklejki fluorescencyjne na oparciach foteli w kinach.

źródło: WP.PL

W95oI
K75oI R2CAoo1 CID49 @ W8ooI R1BCoo2 | SONY MSPD 2GB | HPM-70
Custom icons | Custom menu (based on CLUBW8ooI) | Custom menu font | No operator logo | No date | Black battery indicator | Black range indicator | Red GPRS indicator | Fast title scrolling | Kriomag-Kopritis hybrid CAMDRV based on original SE v5.3 | Toshara v1.8 Final SNDDRV | Whitelist to blacklist | MP4 full support | etc